这个日本品牌收获了中国的“羽毛球红利”

作者 |编辑：谢云子|封面来源：张帆|中国羽毛球价格的疯涨已经成为“不可逆转”的事实。今年7月，世界第一羽毛球品牌尤尼克斯再次发布调价通知，将旗下主力型号价格上调14%至31%。主打产品“AS-05EX羽毛球”价格由2024年4月的210元/打（12枚）上涨至目前的350元/打。这是尤尼克斯近两年来第三次提价。据多家媒体此前报道，李宁、维克多、亚洲狮等各大羽毛球品牌也出现了不同规模的涨价。一般情况下，羽毛球运动的“生命周期”最多为30分钟。羽毛球的价格逐年上涨，以至于大多数羽毛球爱好者开玩笑说，打球就像扔钱一样，即使你一个月赚两万元，你也玩不起羽毛球。 36氪根据公开AV制作然而，正当中国中产阶级对此不满时，尤尼克斯的利润却开始陆续创下历史新高。前段时间，尤尼克斯发布了2026财年上半年报告。截至2025年9月30日的半年，尤尼克斯销售额为795.32亿日元（约合人民币35.95亿元，下同），较上年增长18.8%。当期营业收入同比增长15%至88.47亿日元（约4亿元人民币），归属母公司净利润同比增长17.4%至63.71亿日元（约2.88亿元人民币）。根据尤尼克斯2026年上半年的财务报告，笔的价格上涨，尤尼克斯的产量超过了1946年成立的尤尼克斯。最初，它只是日本一家生产木制羽毛球拍的小工厂。 1961年，Yonex推出了第一款铝制羽毛球拍，并随着材料和技术的进步ogy逐渐成为高端羽毛球、网球头的专业品牌。作为一家专注于卡车领域的体育用品公司，尤尼克斯近年来营收和股价不断上涨。一些业内专家认为，羽毛球价格飞涨是罪魁祸首。尤尼克斯总销量数据、Wind 数据。单位：十亿日元。羽毛球运动中常用的羽毛主要是鸭毛和鹅毛。决定羽毛球质量的关键通常是羽毛球的质量。中国一直是世界上最大的羽毛球生产国。然而，近年来，由于猪肉价格的下降和猪肉消费量的增加，鸭鹅养殖规模明显下降，鸭鹅羽毛的供应量自然也减少了。类比羽毛球，就是羽绒服产业链中“羽绒”的价格走势。据羽绒网报道，2025年以来，白鸭价格持续上涨。自己的价格也从每公斤不到480元涨到了570多元。相比于羽绒服的生产，羽毛球生产企业集中在这里。因此，羽毛球原材料的价格主要是通过几大厂家之间的谈判决定的。照片拍摄于安徽省羽绒网老赵(化名)先生的羽毛球工厂。他告诉36氪，羽毛球产品的毛利率通常在10%到15%，远小于羽毛球拍的毛利率。但羽毛球和第一批柯达一样，是一种“高销量”和“高消费”的产品。尽管该公司以摄影产品主导市场，但胶片仍占其收入的大部分。回顾羽毛球行业，2025年春节以来，上游商品价格呈现出明显的分化趋势。场外舞蹈商品价格大幅下降，但中高端活动舞蹈价格持续上涨。到9月初，增幅已达到25%。为了留出更多毛利率空间来应对成本上升，品牌一直在增加自己的收入和净利润，同时将成本转嫁给消费者。当然，除了增加因涨价而带来的收入增加之外，尤尼克斯近年来的快速发展也得益于中国市场。可以通过与国家队签约并享受中国的福利来延长期限。日本品牌与中国的关系可以追溯到 20 世纪 80 年代初。也正是在这个时期，尤尼克斯赞助了中国国家羽毛球队近30年，直到2009年4月李宁接替他。2015年，尤尼克斯正式重新夺回百肯在中国市场的代理权，并与著名羽毛球运动员林丹签订了1亿元人民币的合同。中文，有效期至2020年。2021年3月，YONEX续约与中国国家羽毛球队签约。可见其与中国市场的深厚渊源。尤尼克斯2024财年在中国市场的销售额达到484亿日元（约合人民币23.5亿元），其经营日本国内市场，并将其打造成全球最大的单一市场。根据今年8月公布的2025财年数据，尤尼克斯在中国市场的销售额达到680亿日元（约合人民币33亿元），占比49.2%，比上年增长24%，进一步巩固了其市场地位。在最新的半年报中，尤尼克斯还强调，其在中国的销售子公司持续开拓羽毛球市场，通过草根宣传活动和“从头到脚”的品牌推广，最大限度地发挥国家队的影响力，不断激活市场活力。报告期内该公司在日本的销售额同比增长11%至312.78亿日元。在除日本外的亚洲市场销售额同比增长26.2%至409.31亿日元，i营业收入增长19.2%至60.44亿日元。如果回顾我国羽毛球产业的发展，虽然它和网球一样是“球拍运动”，但由于赛制、专业性、场馆建设不足等因素，其商业价值较低。根据国家体育总局发布的《全国体育现状调查报告》，从2023年起，我国羽毛球运动参与人数将达到2.5亿人，成为继竞走之后的第二大国民体育项目。 2025年，中央财政计划投资50亿元支持工地建设。 “十四五”规划还明确要求新建社区体育设施中羽毛球场占比不低于15%。羽毛球可以进行双打，也比网球更具社交性。竞争的加剧n个场馆也让更多的年轻人参与到体育运动中，增加了人均消费。 YONEX财务状况2025年年度业绩报告也表明，中国羽毛球年人均消费额已从十年前的300元增加到近3000元。中岩深研研究所数据显示，2025年中国羽毛球市场规模将达到320亿元，预计2030年将突破450亿元。竞争加剧、价格是否达到临界点？当然，随着行业整体的快速增长，行业内部的竞争也随之加剧。在2025年上半年财报会议上，李宁集团联席CEO钱伟向36氪表示，羽毛球部门占集团总营收的比重已提升至7%。另一方面，台湾羽毛球方舟VICTOR一直是尤尼克斯的劲敌。而尤尼克斯、维克多、李宁等中高端品牌的价格则较高。亚狮持续崛起，川崎、红双喜等价格相对低廉的品牌继续以“百元区间的球阻”为卖点吸引年轻消费者。 36氪是根据天猫APP添加的，价格是优惠券后的价格，包含促销等活动。为了确保一定的市场份额，尤尼克斯正在加强其全球营销和营销投入。尤尼克斯是领先的羽毛球品牌之一，自1984年以来一直是英国羽毛球公开赛的冠名赞助商。2021年，尤尼克斯将成为羽毛球世锦赛的官方装备合作伙伴。尤尼克斯还赞助了中国市场的重大赛事，​​如国际残奥会羽毛球积分赛、上海羽毛球公开赛等。除了羽毛球之外，尤尼克斯还在网球和高尔夫领域加大投入。今年6月，尤尼克斯“白金网球”成为2025年ATP亚洲大满贯赛指定用球。由于这些电子受此影响，尤尼克斯2026财年上半年的“销售、一般及管理费用”达260.28亿日元，较去年同期增长15.4%。当然，尤尼克斯的销量增长持续保证了稳定的运营利润。但从整体上游供应来看，当前猪肉周期的影响仍在持续。寒潮的到来也会增加羽绒服企业对鹅鸭毛的需求，这可能会进一步增加羽毛球的生产成本。包括尤尼克斯在内的羽毛球品牌未来都会改变产品价格。还需关注物价上涨带来的消费者信心回升。老赵观察到，人们打羽毛球的频率越来越低，因为羽毛球产品的价格经常上涨。他们工厂低价羽毛球产品停售，中高端竞技级产品销量开始下滑ne，逐渐从缺货到只有少量库存。另一方面，尤尼克斯的涨价策略不仅仅局限于羽毛球产品。羽毛球拍、鞋子、服装和洗手液等产品的价格上涨。核心品类频繁的短期涨价，势必损害品牌未来的高端特色。目前，尤尼克斯需要平衡其核心羽毛球业务的定价和销售。从 11 月 25 日开始，Yonex Sports 的股价为每股 3,530 日元。 2025年以来，公司股价涨幅超过66%。股价为3278.34亿日元（约合20.98亿日元），总市值高于美国运动品牌Under Armour。 *免责声明：本文内容仅代表作者观点。市场存在风险，投资需谨慎。在任何情况下，信息或意见均不表达本文中的内容构成对任何人的投资建议。投资者在做出任何投资决定之前，应根据需要咨询专家并谨慎做出决定。我们不向需要特定资格或许可证的交易或服务方提供订阅服务。 特别提示：以上内容（包括图片、视频，如有）由自有媒体平台“网易账号”用户上传并公告。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号用户上传发布，网易号是一个仅提供信息存储服务的社交媒体平台。